なぜ若者の「テレビ離れ」は止まらないのか。経済評論家の渡邉哲也さんは「ネットコンテンツがいくらでも選べる中で、タイアップだらけの地上波番組に若い視聴者は嫌気が差している」という――。
※本稿は、渡邉哲也『世界と日本経済大予測2023-24』(PHP研究所)の一部を再編集したものです。
■広告費の総額からもテレビ・新聞の失墜が見えている
現在、国内で視聴できるメディアには地上波、BS、CS、YouTubeなどのストリーミング、Huluなどのコンテンツストリーミングなどがある。
かつてメディアを引っ張っていたテレビ・新聞の権威は崩れつつある。それを顕著に示すのが広告費だ。
2020年3月発表の「日本の広告費」(電通)によると、2019年のインターネット広告の総額は2兆1048億円、テレビ広告の総額は1兆8612億円で、初めてネットがテレビを超えた。この時点でネット広告は6年連続で2桁成長を続け、一方のテレビ広告はほぼ横ばいである。
■従来のマスメディアが束になってもかなわない
それもそのはず、テレビ広告はチャンネル数と放送枠が決まっているため、広告の総量は既に上限に達している。単価を上げない限り広告費全体が上昇しないのに対し、ネットのほうは次々と新しいサイトが誕生して、広告の総量が年々増加している。
YouTubeでもそうだが、今は気に入ったコンテンツをクリックすると、まず、最初にスキップできないCMが流れる。それを見ないと本編が再生されないので我慢して見るしかない。そのYouTubeの投稿動画が日々増えていき、それに伴って広告枠も広がっていく。また、今はPVを稼げるサイトを作れば、グーグルやアマゾンが広告を自動配信するシステムを利用できる。
結局、誰もが情報発信者になれるインターネットが、テレビや新聞などの媒体が独占していた情報発信の権限や広告収入の特権も奪い取ってしまった。そう考えるとテレビとネットの力関係が逆転するのは当然で、広告費の逆転は遅すぎたぐらいだ。
2019年の広告費の逆転以後、その差はさらに広がっており、2021年にはテレビ広告が1兆8393億円に対して、ネット広告が2兆7052億円とその差は8659億円に広がった(2019年は2436億円差)。さらにネット広告が、マスコミ4媒体(新聞、雑誌、ラジオ、テレビ)の広告費用を上回るまでになった。ネット以外の媒体が束になっても、ネットには勝てないということだ。
■コロナ禍で高齢世帯にもWi-Fi環境が行きわたった
かつてはメディアの王様だったテレビだが、そもそもテレビをじっくりと視聴している家庭はそれほど多くない。わかりやすく言えば、朝、仕事に行く前に時計代わりにテレビを点けっぱなしにしているケースもあるはず。あるいは時間に余裕のある高齢者が他にやることがないので、ずっとテレビを点けているということもある。
コロナ禍にあって、子供のためにテレビにFire TVスティック(アマゾンが展開するメディアストリーミング端末)を付けた家庭も少なくない。
祖父母の世代が今までなぜそうしたコンテンツを見なかったかというと、無線LANにつながっていなかったから。
ところが今、各家庭、ほぼすべてにWi-Fi環境がある。これまで高齢者世帯などには縁がなかったWi-Fiだが、コロナ禍で巣ごもりせざるをえなかった老人たちにも、ネットが身近なものとして定着した。これまで未接続だったテレビをネットに繋げたのである(繋がったと書くと大袈裟に聞こえるが、Fire TVスティックを古いテレビに差し込むだけでいい)。
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前スレ
【話題】なぜ若者の「テレビ離れ」は止まらないのか…テレビとネットの力関係が逆転した根本原因 [数の子★]
>>1
ネットの広告費の方がテレビより多いらしいけどネットの広告って印象がまったく残っていないから不思議
テレビ観ない自慢ｶｯｹｪ
>>2
カッコいいもクソも実際見てねえからｗ
俺カッコいい？ｗ
若者は昔からテレビなんか見ないぞ
若者というより子供のテレビ離れだろ
どこでも見れるか見れないかの違いよ
ゴールデンの番組で筆頭スポンサーがジャパネットや世田谷自然食品なの見ると地上波の落ちぶれ感がすごい
プレジデント社よ、
テレビの視聴に関しては国民全体で離れているだろ。
>>7
プレジデントの読者にとって日本人の多くは若者だから
目が悪くなるから離れて見た方がいいよ
そりゃジャニ吉本秋豚ばっかだもん
見る気も失せるわ
まずnhk潰せよ。
なぜマスコミはだんまりなんだ
こないだお昼にちょっと時間があったんで、つまんないと評判の
フジのぽかぽかってのを見たんだけど、信じられないくらいつまんなかった。
ＮＨＫ受信料
内容がつまんない
あと、ＮＨＫ受信料
TVerはテレビ離れに入るのか？
むしろなんでアレで見てもらえると思うんだろう
地上波はジャニタレと吉本と朝鮮ゴリ押しと謎のステマだらけだからな
ここ数年はBSの通販や昔の映画やドラマばかり見てるわ
実家がラーメン屋だけど、テレビで取り上げてやるから取材費出せよってテレビ局は潰れちゃえって思ってる
つまらんからだろ
Abemaも芸人番組とか気持ち悪い恋愛リアリティーショーとかつまらんけど
若者の頃は仕事引退したらテレビ漬けになるだろうなと思ってたが、そうはならなさそうだな
スタジオに観客いないのに笑い声のＳＥ入れてるから
テレビが偽物だと気づいたから
若者はテレビみないけど中年以降はテレビが大好きだよね
出演してるだけでどうしても見たいっていうような奴がいない
見逃したら後悔するような番組もない
テレビ局の上層部は60歳オーバー 酷いのでは80とか80オーバー
芸能事務所の会長やら社長も80超えてもまだ居座ってるのが多いし
老人が居座るテレビやマスコミや芸能界
じゃあなんでテレビはガキ向けの番組ばかり作ってるんだ
>>50
高齢者向けの番組作っても、せいぜい10年や20年で居なくなる
なら将来の投資と割り切って、若者向けの番組作ったほうがいい
テレビ見ても面白く無いだろ。よくコマーシャル付いてると思うわ
若年層向けって言ってもやってることは90年代とか2000年頃のほぼ焼き直し番組ばっかり
バラエティにせよドラマにせよ
下層のコンプ半端ねえな
見る側より作る側がアホになったから
間違っても視界に入れたくない人間が増えすぎた
全てのテレビ番組は粗悪なグループ系YouTuberの動画といっしょだと体感するようになった
見るわけがない
じゃあネットで何を見てるかって？教えてあげないよ
ガーシーと繋がり持っているようなのが芸能人じゃん
サヨクしかテレビ出さないから
「たけしの家庭の医学3時間スペシャル」みたいな老人向け番組が大半を占めてた時代が長かった、
もう老人向けはやめた、若者に見てほしいと方向転換したときには遅かった、もはや若者の眼中に無い
>>64
そもそも芸能に興味ある世代が
50代以上＋40代女くらい
若者で芸能に興味ある奴ってオタクとメンヘラくらい
テレビ見てた頃にもっと特化した番組を見たいと思ってた
例えばもっとバイクに特化した番組や兵器に特化した番組とか
でもテレビは広く浅く伝えることしかできない
その点youtubeなんかは知識を持った素人が一つのことに特化してやれたりするから
そこが自分が見たいことと合致した
気持ち悪い奴を一瞬たりとも観たくないから
もう趣味の多様化の問題だよね
定期的に見る地上波は無くなったわBSばっか見てる
若者どころか年寄りにすら見向きもされない時点でお察し
夕方のローカルニュースやってる時間だけテレビつけてる
報道しない自由
ｃｍが無駄。飛ばせないとストレスフル。
ネットの広告の動画を全編見る人って存在するんかな
>>75
ガッキーのは全編見たな
三浦みたいの使ってるから
必要がないからじゃね
ニュースはネットで見れるし
番組だってyoutubeやアマプラで映画でも見てれば充分
わざわざデカいテレビ買う意味って…スマホで見れるんなら面白い番組だけ見るかもね
若者ではないけど本当に見なくなった
見たい番組は1週間に3つあるかないか位
ニュースまでほとんど見なくなった
アマプラやYouTubeで見たいのを選べるのが多いと見せられてるテレビは不快になった
見たいのと見せられてるの違いは大きい
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